最近韩国最热门的综艺节目“爸爸去哪儿了”让奶爸形象更加深入人心。节目中，演艺圈或体育界的明星父亲单独带着自己的孩子在野外进行2天1夜的旅行。节目中，父亲们不仅照顾孩子们的吃住行，还要陪他们玩耍，一改平日“权威主义”父亲的形象，以孩子玩伴的面目出现。该综艺节目在韩国颇受欢迎。

　　据韩国雇佣劳动部公布的数据显示，去年韩国男性申请休产假的人数为1790人，比前年猛增27.8%。而购买婴幼儿用品的父亲也大幅增加。根据韩国最大的“首尔国际妊娠和生育用品展览会”的主办方透露，2003年参加展览会的男性在总人数中仅占25%，但这一数字在2012年大幅提高到40%，总人数高达11万人次。与此同时，网购婴幼用品的奶爸们也在大幅增加。

　　为此韩国育儿产业界也开始把目光瞄向奶爸，并积极推出各种适合男性育儿的产品。最近某公司就推出了一款智能奶瓶，因为婴幼儿对温度非常敏感，而父亲们往往大大咧咧。温度为人体37度时，该奶瓶内附着的传感器颜色将由蓝色转为粉色，而奶爸们很容易就可以通过肉眼观察到颜色的变化。此外，各种教爸爸育儿的书籍也大行其道，如《如何当个好爸爸》、《爸爸育儿经》、《爸爸育儿大百科》等书籍正在热卖。

　　奶爸在韩国大行其道显示“照顾好孩子才是好男人”观念正在持续升温。这其中原因复杂，与以往女性结婚后就辞去工作在家相夫教子不同，现在韩国双职工家庭越来越多，男人分担家务、照顾孩子被视为理所应当的事情。而且，人们经常会看到演艺界名人在街头照顾孩子的场面，也对奶爸盛行起到了很好的示范作用。