在一片庆祝欢呼声中，有多少人注意到更多默默艰苦训练的“普通”运动员?又有多少媒体在奥运结束后还会去跟踪“陌生”的体育项目。

　　伦敦奥运会自开幕以来，我几乎天天熬夜看比赛，因为在日本根本享受不到这样的饕餮体育盛宴：不但中央电视台有3个频道同步直播奥运比赛，上海本地的五星体育频道也能看到一些直播。

　　我估计，中国观众的这项“福利”在全球所有国家中独一无二，因为在大多数国家，电视台是要竞争奥运转播权的，拿到转播权的电视台又要竞争频道资源，还要受赞助商牵制，导致观众难以很“爽”地看一场自己喜爱的比赛。

　　在美国，全国广播公司(NBC)出巨资获得了奥运会的美国独家电视转播，但因为过度“照顾”赞助商的要求和利益，很多非常精彩的比赛都没有转播，就连开幕式也没有同步直播，遭到美国民众的一片唾骂。

　　在日本也有类似的问题。奥运会转播权同样是被少数电视台买断的，没有转播权的电视台在播报关于奥运会的新闻时，甚至不能使用有转播权电视台的画面，即使是自己国家队的运动员得到了金牌也不行。而买下转播权的电视台有时因为缺乏频道资源，有比赛也来不及转播。近几年网络能解决一些年轻群体的观赛需求，但还远远不能满足到普通大众层面。

　　现在，赞助商之间的竞争有愈演愈烈之势。以前大企业认为，只要能成为国际奥委会的TOP全球合作伙伴，就等于分到了奥运会的一块蛋糕，万事大吉。但随着媒体多样化和网络传播的猛速崛起，光拿下国际奥委会已经远远不够了。在像中国这样的巨大市场上，如果有一家企业成为买断转播电视台的首席赞助商，那么它可以花较少的钱，却达到比国际奥委会赞助商好出几十倍的广告效果。

　　正因为如此，全球赞助商们开始挖空心思，使用各种方法与本地赞助商争抢出镜率，甚至连他们所赞助运动员的出镜次数都要严格把关，甚至不管运动员的体能极限，迫使他们达到商家的营销目的，非常可悲。

　　在中国，体育商业化虽然并不体现在争夺转播权上，而是非常具有中国特色。中国人——上至政府部门，下到普通民众——似乎对自己国家能拿奖牌的项目和个别运动员有极高的期待值和关注度，对其他“冷门”项目和运动员则几乎不闻不问。

　　本届伦敦奥运会上中国运动员取得了优异成绩，媒体也花费了巨大投入进行报道，但在一片庆祝欢呼声中，有多少人注意到更多默默艰苦训练的“普通”运动员?又有多少媒体在奥运结束后还会去跟踪“陌生”的体育项目?

　　媒体厚此薄彼的背后，归根到底也是商业利益作怪。

　　体育需要钱、需要赞助商是无可非议的事实，但如果金钱和利益侵蚀了奥林匹克精神，成为另一个商家必争的战场和媒体获得广告的手段，那就不免让人悲伤了。

　　只怕在不远的将来，“更快”、“更高”、“更强”的奥运口号，不再是激励运动员的，而成了赞助商们的座右铭。这也是伦敦奥运会留给我的最大担忧。

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